포스팅은 패스트캠퍼스 환급 챌린지 참여를 위해 작성하였습니다.
이번 디지털마케팅 학습에서는 크리에이티브 설정 중에서도 카탈로그 광고와 컬렉션 광고의 구조와 활용법을 중심으로 실무적인 이해를 크게 넓힐 수 있었다. 그동안 광고를 만들 때 단일 이미지나 영상 위주로만 생각해왔는데, 이번 학습을 통해 상품(SKU)과 직접 연결되는 광고 방식이 얼마나 강력한 전환 도구가 될 수 있는지 체감하게 되었다. 특히 단순 노출이 아닌 ‘구매까지 이어지는 광고’라는 관점에서 크리에이티브를 설계해야 한다는 점이 인상 깊었다.카탈로그 광고는 여러 제품을 자동으로 연결해 보여주는 방식이라는 점에서 운영 효율이 매우 높다고 느꼈다. 하나하나 광고 소재를 제작하지 않아도 상품 정보가 자동으로 연동되어 고객에게 맞춤형으로 노출된다는 구조는 시간과 비용을 동시에 절약할 수 있는 방법이었다. 특히 이미 관심을 보였던 고객에게 해당 상품이나 유사 상품을 다시 보여주는 리타게팅 전략과 결합했을 때, 구매 전환 가능성이 크게 높아질 수 있다는 점이 명확하게 이해되었다.컬렉션 광고는 이미지나 영상과 제품이 함께 노출되는 형태라는 점에서 브랜드 경험을 강화하는 데 효과적이라고 느꼈다. 단순히 상품 목록을 나열하는 것이 아니라, 하나의 스토리나 분위기 속에서 여러 제품을 자연스럽게 보여줄 수 있다는 점이 매우 매력적이었다. 고객 입장에서도 광고를 보는 순간 브랜드의 감성과 제품 활용 장면을 동시에 이해할 수 있어 구매 결정이 훨씬 수월해질 것이라 생각되었다.이번 학습을 통해 크리에이티브는 단순히 예쁜 디자인이 아니라, 고객의 행동을 유도하는 구조라는 점을 다시 한번 깨닫게 되었다. 어떤 상품을 어떤 맥락에서, 어떤 순서로 보여주느냐에 따라 광고 성과가 크게 달라질 수 있다는 점에서 크리에이티브 설정의 중요성이 분명해졌다. 또한 카탈로그 광고와 컬렉션 광고는 단발성 캠페인이 아니라, 장기적인 마케팅 퍼널 안에서 지속적으로 활용할 수 있는 핵심 도구라는 점도 인상 깊었다.앞으로 디지털마케팅을 실행할 때 이번에 배운 내용을 바탕으로, 단순 노출 중심의 광고에서 벗어나 상품과 고객을 직접 연결하는 구조적인 크리에이티브를 설계해보고 싶다. 카탈로그와 컬렉션 광고를 전략적으로 활용한다면, 광고 효율은 물론 브랜드 신뢰도와 매출 모두를 함께 성장시킬 수 있을 것이라는 확신이 들었다.