포스팅은 패스트캠퍼스 환급 챌린지 참여를 위해 작성하였습니다.
이번 학습에서 가장 인상 깊었던 내용은 광고 도구 중 ‘실험’ 기능이 단순한 옵션이 아니라, 마케팅 성과를 체계적으로 성장시키기 위한 핵심 장치라는 점이었다. 이전까지 광고 성과는 감각이나 경험에 의존해 판단하는 경우가 많았는데, 이번 수업을 통해 정량적 요소를 기반으로 한 실험 설계가 얼마나 중요한지 명확히 이해하게 되었다. 특히 A/B 테스트를 통해 이미지, 문구, 설정값 등 작은 요소 하나가 결과에 얼마나 큰 차이를 만들어내는지 구조적으로 확인할 수 있다는 점이 인상 깊었다.실험 기능은 자주 사용하지 않더라도, 브랜드 리프트나 컨버전 리프트처럼 명확한 목적을 가지고 활용했을 때 강력한 무기가 될 수 있다는 설명이 기억에 남는다. 단순히 클릭 수나 전환 수를 비교하는 것이 아니라, 브랜드 인지도나 구매 의도 같은 눈에 보이지 않는 지표까지 측정할 수 있다는 점에서 광고의 역할을 더 넓은 관점으로 바라보게 되었다. 특히 브랜드 리프트 실험은 단기 성과에만 집중하기 쉬운 디지털 광고 환경에서, 장기적인 브랜드 자산을 어떻게 평가할 수 있는지에 대한 하나의 기준을 제시해준다는 점에서 의미 있게 느껴졌다.또한 수업에서 강조된 부분은 ‘실험 기능 자체보다 실험의 설계가 더 중요하다’는 점이었다. 아무리 좋은 도구가 있어도 가설이 명확하지 않으면 결과는 해석하기 어렵고, 다음 액션으로 이어지기 힘들다는 설명이 현실적으로 와 닿았다. 어떤 요소를 비교할 것인지, 왜 그 요소를 실험하는지, 결과를 통해 무엇을 개선할 것인지에 대한 질문이 선행되어야 한다는 점은 앞으로 광고를 집행할 때 반드시 기억해야 할 기준이 될 것 같다.‘결과 보기’ 기능을 통해 실험 결과를 관찰하고, 이를 내부 보고나 추가 가설 설정에 활용할 수 있다는 점도 실무적으로 큰 장점이라고 느꼈다. 단순히 성과가 좋고 나쁨을 판단하는 데서 끝나는 것이 아니라, 데이터를 근거로 다음 광고 전략을 설계할 수 있다는 점에서 실험은 학습의 도구이자 성장의 도구라는 생각이 들었다. 특히 여러 캠페인을 동시에 운영해야 하는 상황에서는, 감에 의존하기보다 실험 결과를 기준으로 의사결정을 내리는 것이 장기적으로 훨씬 안정적인 방식이라는 점을 체감했다.이번 학습을 통해 디지털마케팅에서 광고는 ‘집행’보다 ‘검증’이 중요하다는 관점을 얻게 되었다. 광고 실험은 실패를 줄이기 위한 장치이자, 성공 확률을 높이기 위한 가장 현실적인 방법이라는 점에서 앞으로의 마케팅 전략에 반드시 적용해보고 싶은 영역이다. 단발성 성과에 일희일비하기보다, 실험을 통해 데이터를 쌓고 그 안에서 의미 있는 패턴을 발견하는 것이 진짜 마케터의 역할이라는 점을 다시 한 번 깨닫게 된 시간이었다.