포스팅은 패스트캠퍼스 환급 챌린지 참여를 위해 작성하였습니다.
이번 디지털마케팅 수업에서 가장 인상 깊었던 부분은 메타 광고의 타겟 설정과 타겟 도구 활용에 대한 이해였다. 이전까지 광고는 예산을 많이 쓰면 성과가 날 것이라는 막연한 생각을 가지고 있었지만, 이번 학습을 통해 광고의 성패는 결국 “누구에게 보여주느냐”에 달려 있다는 사실을 명확히 알게 되었다. 특히 메타 광고의 네 가지 타겟 분류인 넓은 타겟, 관심사 타겟, 맞춤 타겟, 유사 타겟을 체계적으로 비교하며 각각의 쓰임새를 이해한 것이 큰 도움이 되었다.넓은 타겟은 알고리즘 학습 초기 단계에서 효율적일 수 있지만, 명확한 상품 특성이 없는 상태에서 무작정 사용하면 예산 소모가 커질 수 있다는 점이 인상 깊었다. 반면 관심사 타겟은 사용자의 행동 데이터를 기반으로 하기 때문에 비교적 빠른 반응을 얻을 수 있지만, 관심사 설정이 과도하면 오히려 도달 범위가 지나치게 좁아질 수 있다는 점도 함께 배웠다. 이 과정에서 ‘정답 타겟은 없다’는 말이 현실적으로 다가왔다.가장 실무적으로 와닿았던 부분은 맞춤 타겟과 유사 타겟이었다. 웹사이트 방문자, 인스타그램 계정 활동자, 기존 고객 리스트 등 1st party data를 활용한 맞춤 타겟은 이미 브랜드와 접점이 있는 사람들을 대상으로 하기 때문에 전환 가능성이 높다는 점에서 매우 효율적인 전략이라는 생각이 들었다. 특히 맞춤 타겟을 기반으로 생성한 유사 타겟은 신규 고객을 찾는 데 있어 가장 현실적인 확장 방법이라는 점에서, 향후 실제 광고 집행 시 반드시 활용해보고 싶은 기능이었다. 또한 광고 도구에서 타겟을 저장하고 관리할 수 있다는 점도 중요하게 느껴졌다. 단발성 광고가 아니라 데이터를 축적하고 반복 테스트하며 점점 더 정교한 타겟 구조를 만들어가는 것이 진짜 디지털마케팅이라는 인식을 갖게 되었다. 광고는 감각이 아니라 데이터와 구조의 싸움이라는 말이 실감 났다.이번 학습을 통해 디지털마케팅은 단순히 콘텐츠를 잘 만드는 일이 아니라, 고객을 정의하고 이해하는 과정이라는 생각이 들었다. 같은 광고라도 어떤 타겟에게 노출되느냐에 따라 전혀 다른 결과가 나온다는 점에서, 앞으로 광고를 기획할 때는 예산보다 먼저 타겟 전략을 고민하는 마케터가 되어야겠다고 느꼈다. 이번 수업은 광고를 ‘찍어보는 것’에서 ‘설계하는 것’으로 인식을 전환시켜준 의미 있는 시간이었다.