포스팅은 패스트캠퍼스 환급 챌린지 참여를 위해 작성하였습니다.
이번 디지털마케팅 수업에서 가장 핵심적으로 다뤄진 내용은 캠페인 설정 단계에서 목표를 어떻게 잡느냐가 전체 광고 성과를 얼마나 크게 좌우하는지에 대한 부분이었다. 그동안 광고를 단순히 노출하거나 예산을 집행하는 행위로만 생각했다면, 이번 학습을 통해 광고는 철저히 목적 중심으로 설계되어야 하는 전략적 활동이라는 점을 명확히 이해하게 되었다. 특히 메타 광고에서 캠페인 목표를 선택하는 단계는 단순한 옵션 선택이 아니라, 이후 알고리즘의 방향성과 광고 효율을 결정짓는 출발점이라는 설명이 인상 깊었다.수업에서는 인지, 트래픽, 참여, 잠재고객, 앱 설치, 판매 등 다양한 캠페인 목표를 각각 어떤 상황에서 선택해야 하는지 구체적으로 설명해주었다. 예를 들어 브랜드 초기 단계에서는 인지 캠페인을 통해 최대한 많은 사람에게 노출시키는 것이 중요하고, 어느 정도 인지도가 쌓인 이후에는 트래픽이나 참여 캠페인을 통해 실제 반응을 끌어내는 것이 효과적이라는 점을 배웠다. 특히 대부분의 이커머스 광고에서 ‘판매’ 목표가 기본으로 설정되는 이유도 단순히 매출을 올리기 위함이 아니라, 전환 가능성이 높은 사용자에게 광고를 최적화하기 위한 선택이라는 점이 새롭게 다가왔다.또한 같은 예산이라도 목표 설정을 잘못하면 클릭은 많지만 전환이 없는 광고가 될 수 있고, 반대로 명확한 목표를 설정하면 적은 비용으로도 효율적인 결과를 만들 수 있다는 점이 실제 사례 설명을 통해 이해되었다. 단순히 트래픽을 늘리고 싶을 때와 실제 구매를 유도하고 싶을 때의 캠페인 구조가 완전히 다르다는 점은 앞으로 광고를 집행할 때 반드시 고려해야 할 요소라고 느꼈다.이번 학습을 통해 광고 성과가 좋지 않을 때 무작정 소재나 예산을 바꾸기보다, 처음 설정한 캠페인 목표가 현재 상황과 맞는지부터 점검해야 한다는 관점을 갖게 되었다. 디지털마케팅은 감각이 아닌 구조와 데이터 위에서 움직이는 영역이라는 것을 체감한 시간이었다. 앞으로 광고를 기획할 때 단기적인 클릭 수치에만 집중하기보다, 브랜드 단계와 목적에 맞는 캠페인 목표를 설정하는 데 더 많은 고민을 하게 될 것 같다. 이번 수업은 디지털마케팅의 기본이자 가장 중요한 출발선을 제대로 이해하게 해준 의미 있는 학습이었다.